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  • 239.89億!潔麗雅連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值榜首!

    2021-05-10 17:58:26來源:壹點網

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    2021年5月09日,“2021中國品牌價值評價信息發布會”進行發布。潔麗雅不負眾望,以239.89億的品牌價值,連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值榜首!

    全渠道布局,直播加持

    潔麗雅在過往幾年經歷了一系列電商+線下零售布局后,2021年市場占有率已經達到40%,在家紡行業里極具影響力。在新興的社交電商、直播電商、興趣電商也領先行業做了大量布局。

    2020年起潔麗雅持續深耕直播渠道, 在新品類、新渠道拓展的過程中,潔麗雅成立了直播運營事業部,自播他播兩開花,和淘內三大頭部主播建立了年度戰略合作,為電商拉動30%的銷售增量。

    產品持續升級,創新與迭代并行

    對于一個品牌來說,重視產品設計是品牌持續成長的核心動力,不斷的升級創新、推出新品,進而拉動銷量帶動品牌良運轉是潔麗雅一貫運行的準則。

    對于未來的創新,潔麗雅的產品上會加入大量的功能材料研發。例如抗菌,天然染料,超級吸水,掉毛率低的產品。作為行業內聯名經營最豐富的企業我們會和高端酒店品牌,時尚服裝品牌,奢侈品牌進行跨界合作,增加產品外觀時尚度等等。

    而已有產品的品類,也將持續進行產品迭代。如去年賣的很好的一次洗臉巾,今年推出的新品原材料使用新疆長絨棉制作,加厚至少30%。在同等類目中,在價格不變的情況下實現了品質的飛躍。

    堅持使用新疆棉花,做硬核國貨

    在對原料使用的把控上,潔麗雅嚴格的乎嚴苛。匠心品質,初心不改,在援疆和使用自建新疆工廠生產的新疆棉花這件事情上,潔麗雅已經堅持了35年。

    而今年比較火的“HM新疆棉花事件”,潔麗雅緊跟熱點,尤其是這種關乎民族和國家的大事記,更要表明態度。

    “新疆棉”事件發生至今,潔麗雅不僅表明了自己的立場,榜首時間做出反應,打出“世界好棉中國造”的口號,強調了新疆優質棉花在整個全棉紡織行業中舉足輕重的地位。 同時還向廣大網友展示了潔麗雅一直以來為新疆做出的貢獻,潔麗雅力挺新疆棉花的舉動也被人民日報點名贊許!

    IP合作、明星加成,做有格調的國貨

    年來,隨著Z時代的崛起,創新品牌中心在品牌年輕化的事業上持續發力。從產品設計研發、創新內容創作、品牌營銷推廣、渠道銷售開拓等進行了一系列品牌年輕化的舉措。一方面通過IP合作賦能產品設計,刷新用戶印象;另一方面通過明星加成撬動銷量,最終實現“1+1>2”的營銷效果。

    潔麗雅合作的一線的大IP:神偷奶爸(小黃人)、寶可夢、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等聯名跨界,吸引18-25歲年輕用戶增長100%以上。目前還有一批其他一線IP正在合作談判進程中,今年將實現產品設計和IP聯名上的高度融合。

    潔麗雅也在通過明星相關的合作來帶動品牌年輕化的節奏。2021年2月,潔麗雅與北京衛視《辣媽辣么美》節目聯合合作營銷,一次合作6位知名明星媽媽,提升品牌關注度、產品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請其他明星/藍V/KOL深度合作新品、明星、活動三者聯動,配合線上線下話題營銷,形成銷售閉環。

    潔麗雅結合熱門電影,通過全媒體渠道發起相關話題營銷,通過進行視頻大賽、品牌聯合等不同活動形式,借電影熱度、品牌熱度、明星熱度,做品牌曝光。

    匠心品質,追求極致

    潔麗雅為實現“好棉好毛巾”的產業理想,在南疆建成國際領先的現代化紡織生產基地。在每個環節都以高標準、嚴要求進行監測、把關。潔麗雅嚴控毛巾的色牢度、吸水、甲醛含量、ph值等各項指標,此外還特別增加了一項企業內控標準:用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業首個且唯一的生態原產地產品保護證書,以及中國質量提名獎。

    在今后,潔麗雅也將繼續堅持匠心品質,打造用戶用的安心的好產品。

    239.89億!

    連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值榜首!

    本次品牌價值發布,潔麗雅以239.89億的品牌價值,連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值首位!品牌價值和品牌影響力均逐年提升,印證了中國品牌在推動高質量發展進程中取得的豐碩成果!

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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