新的一年對于華潤雪花啤酒來說，有挑戰，但同樣更有機遇！

3月24日午間,華潤雪花啤酒(控股)有限公司發布2021年業績報告稱,2021年綜合營業額為333.87億元(人民幣,下同),同比增長6.2%;實現凈利45.87億元,同比大幅增長119.1%。 凈利大幅增長背后,是華潤雪花啤酒產品結構的顯著提升。中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇多次表示,2021年是啤酒業高端化的元年。行業龍頭華潤雪花啤酒的表現,為中國啤酒業“高端化元年”的真正到來,做了生動的注腳。 當日下午,華潤雪花啤酒在線上舉辦2021年全年業績公布媒體發布會。華潤雪花啤酒首席執行官侯孝海會上稱,2022年是華潤雪花啤酒決戰高端的關鍵年度,公司將推進酒類多元化布局,完善“中國品牌+國際品牌”的產品組合,加快打造高端大客戶平臺,進一步提升成本效益。

2006年,得益于管理層強大資本運作能力,華潤雪花啤酒通過高質量整合,一躍反超對手成為中國規模、銷量最大的啤酒企業。15年后,華潤雪花啤酒再問鼎中國凈利潤最高的啤酒。這一路徑的成功,得益于公司近年持續不斷的高端化打造。特別是2019年,華潤雪花啤酒引入喜力成為戰略投資者,完成了對喜力中國業務的收購。自此成為為數不多在高端價格帶同時擁有國內品牌與國際品牌的中國啤酒企業。 決戰高端的大幕拉開,對華潤雪花啤酒的凈利增長意義深遠。 可以看出,相比正常年份,2021年中國啤酒市場容量仍未恢復至疫情前水平。

作為中國啤酒龍頭,華潤雪花啤酒去年繼續推動產能優化布局,年內停止營運5間啤酒廠,全年在中國內地24個省、市、區運營了65間啤酒廠,年產能約為1820萬千升。華潤雪花啤酒的凈利潤,主要依賴于產品結構提升。報告顯示,公司次高檔及以上啤酒銷量達186.6萬千升,同比增長27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實現雙位數增長。

華潤雪花啤酒高管稱,公司去年持續推進決戰高端戰略落地,完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設,借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續培育與推廣各重點品牌。 2021年,華潤持續推進多元品牌組合建設并推出多個新品牌,包括超高端產品“醴”、高端產品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進國際品牌“紅爵”和“悠世”,進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

下半年,華潤雪花啤酒逐步對部分產品價格適度調整,整體平均銷售價格按年上升6.6%,抵消了原材料及包裝物料價格上漲的成本壓力。受益于此,公司整體毛利率達到39.2%,同比上升0.8%;整體毛利達到130.74億元,同比上升8.3%。

華潤雪花啤酒在持續發展的歷程中充滿辯證法。既有底層文化支撐的謀新而動、向高而行的長久驅動力,又有不斷變革、青春勃發的旺盛生命力和創造力。2021年已經過去,面對未來,華潤雪花啤酒加速躍遷,致力于實現高質量可持續發展,打造一流的國際化品牌企業。

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